WPP关闭户外媒体业务第十大道;安踏花式联名盘点;57.3%营销人员加大跨渠道测量和归因投入爘燤orkeing周刊34期
发布时间:2019-05-26 19 来源: 互联网


WPP继续精简业务,关闭户外媒体(OOH)业务“第十大道”

WPP已经在近期关掉子集团第十大道(Tenthavenue),后者于2011年正式启动,在全球28个国家/市场拥有60家分支机构。关掉之后,第十大道旗下的品牌还将继续运营。其中,最知名的户外媒介代理厂牌凯帝珂(Kinetic)将重新归入群邑集团(GroupM)麾下。

除了凯帝珂之外,原先隶属于第十大道的代理厂牌还包括Joule(移动互联网代理)、Candyspace、Spafax、Forward、Shopper2Buyer、以及TMarc等等。

在过去几年间,WPP对旗下的诸多业务已经进行了一系列整合和调整,包括“一个奥美”、MAXUS与MEC合并为Wavemaker、JWT和伟门合并为WundermanThompson、VML与Y&R合并为VMLY&R等。

爱奇艺2019年将发力效果广告

据悉,2019爱奇艺效果营销媒体沟通会即将召开。会前,Morketing根据爱奇艺过去的动向,和整体行业的趋势为大家带来3点前瞻性的预测。

从整个行业形势来讲,一,流量成本急剧上升,几乎所有广告主开始重新思考数字营销与商业效果之间的路径;二、根据艾瑞预测,2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增速。

这么来看,已经布局信息流广告的爱奇艺,今年发力效果广告火候已到。那么爱奇艺有什么优势:

1.月活接近5.4亿,位居中国视频App第一名

在现如今的视频网站中,流量平台作为实现营销的基础,高度垂直的大流量平台价值开始凸显,爱奇艺逐渐已成长为用户量第一的视频网站,根据QuestMobile数据显示爱奇艺APP月活跃用户数达到5.38亿人,领跑在线视频市场,同时根据2019年Q1财报显示,爱奇艺的订阅会员规模已达到9680万之多。



2. IP资源+完善用户画像

爱奇艺拥有多种形式的内容,包括综艺,动漫,电视剧等方面,拥有强大的IP资源优势,大量优秀的自制综艺和剧集,吸引了大量用户。

而拥有大量不同类型的剧集,会为不同种类的广告主带来更为适合他们广告的可融入场景。同时大量不同类型的视频,也意味着爱奇艺可以通过观看习惯塑造更为完善的用户画像,从而为营销的精准投放做好准备。

3.多年AI技术底层基础

随着程序化投放,和精细化营销的大潮开始。技术升级已经成为了广告升级的必须品,而爱奇艺使用人工智能技术已有6-7年的历史。随着技术的逐渐成熟,爱奇艺40%的流量来源于智能算法推荐。而在爱奇艺看来,未来这个比例大概率会提高到70%甚至80%,这就意味着,爱奇艺在智能算法和推荐上已经累计了一定的行业优势。

而在今年的爱奇艺iJOY悦享会上,爱奇艺副总裁徐勇明也提出通过AI赋能在播放,互动社交和浏览等不同场景下的AI剪辑,AI创作等新方法助力广告主精准投放,提升营销效率。流量、用户、算法、技术,爱奇艺四者兼具,爱奇艺加大投入效果广告营销市场几乎也是必然。

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黄峥:把营销支出看作一种投资,实现长期价值

5月20日,拼多多(Nasdaq:PDD)发布财报。财报显示,拼多多第一季度营收为45.452亿元,同比增228%;归属于拼多多普通股股东的净亏损为18.777亿元(约合2.798亿美元)。

黄峥在解读财报时指出,“这主要是受在线营销服务收入增长的推动。商家营销支出的增加是对平台价值的认可。随着平台购物体验的改善,用户交易更加频繁与自信,这意味着商家获得更大的曝光率和投资回报。我们仍处于将平台货币化的早期阶段,并将继续关注货币化与增长之间的平衡。”

在电话会议中,关于营销战略层面的问题,黄峥指出两点:第一,我们把市场营销支出看作是一种投资,实现长期的价值;第二,市场营销支出必须要达到内部既定的ROI(投资回报率)目标。

在他看来,“虽然在目前阶段,拼多多规模已经很大,但是我们还处于发展的初期阶段。拼多多用户群体非常庞大,用户留存率较高,品牌认可度也很高,但是品牌还没有深深植根于用户心中。所以,在现阶段,我们愿意把营收用于投资市场营销,同时也巩固拼多多在用户心目中的位置。”

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IAB:2019年57.3%的营销人员将加大跨渠道测量和归因投入

随着营销人员继续个性化客户体验,他们最大的挑战之一就是用自己的数据讲述正确的故事。根据IAB的新报告,各企业在受众数据上的投入越来越多。

超过2/3的营销人员(69.2%)表示,2018年他们的支出比前一年更多,超过3/4的受访者(78.2%)计划今年支出更多。

但是他们会用这些受众数据做什么呢?超过一半的营销人员(57.3%)表示,跨渠道测量和归因是一个重要用例,2019年他们将在这方面花更多的时间和资源。

了解不同渠道之间的互动对营销人员和广告商来说是一个特别棘手的问题。与此同时,超过一半的受访者(52%)表示,跨渠道识别和匹配受众是他们花费时间和资源的另一个用例。另有44%的受访者表示,他们将在预测建模和细分方面花更多精力。另一份IAB的报告表示,美国企业将在托管服务方面花费20多亿美元获得基于预测建模、测量和归因的洞察。

但是,在欧盟的GDPR和美国联邦对隐私法采取行动时,政府法规将成为一个重要挑战。大多数的受访者(53%)认为,这可能会妨碍他们部署数据驱动的营销能力或从数据驱动的营销中获得价值。

尽管如此,对于营销者来说,一线希望就是企业对他们的技术越来越有信心。去年,一半的受访者表示,他们的数据驱动营销面临的最大挑战是技术支持或功能不足。今年,这一比例下降至22%。


一周案例精选



Louis Vuitton发布了2019早秋女士系列广告大片

近日路易威登(Louis Vuitton)发布了2019早秋女士系列广告大片,此次路易威登邀请了十七位路易威登品牌挚友演绎优雅成熟、率性自如的2019 早秋系列造型,呈现了女性魅力的多面性。


可口可乐宣布新品牌形象代言人为朱一龙


花式联名,我只服安踏

安踏最近可以说是频繁“搞事”,各种联名出新,故宫、冬奥会、复联4、可口可乐......这让人不禁想问一下安踏到底有什么魅力能和这么多品牌合作,这里为大家盘点了安踏最新的联名系列,来看看这波热点借势营销有没有让你心动吧。

安踏 x 可口可乐

在这个品牌大玩跨界的年代,可口可乐已经不再是一款风靡世界的饮料这么简单,它已经走上街头成为潮流文化的一个标志性符号,这次与安踏共同推出了凉鞋、跑鞋、短裤、短袖以及包等一系列新品,经典的红白配色非常百搭,为炎热的夏天带来“冰阔落”的清凉。



安踏 x 复联

漫威也是安踏的最爱,去年安踏漫威就曾联合推出包括奇异博士、蜘蛛侠、黑豹、雷神、绿巨人、钢铁侠、美国队长7名热门的漫威超级英雄联名款鞋,今年3月又贴心的推出了漫威女生限定鞋,《复联》4热映期间,安踏再次出新,包括钢铁侠、绿巨人、洛基、美队四位初代英雄款,此外还有炫酷的彩虹桥款、初代复仇者款,甚至还有灭霸手套款,霸气的金色外观还镶嵌了六科无限宝石,仿佛感受到强者的力量......


安踏 x 东奥会 x 故宫

安踏作为北京2022冬奥会官方合作伙伴,在冬奥会倒计时1000天之际与故宫联手打造安踏x东奥特许商品故宫特别版,故宫的经典配色与安踏霸道鞋型相结合,传统赋予潮流不一样的体验。


一周要闻速递



星巴克在中国推出“在线点,到店取”服务

5月21日,星巴克在中国推出“在线点,到店取”服务,名为“啡快Starbucks Now”。这项服务在北京、上海两大城市的代表性商圈门店率先上线。星巴克的会员可以通过“星巴克App”,选择离自己最近的门店提前下单,到店后直接于出品台领取专属订单。这一星巴克会员专属服务将于月底覆盖京沪 300 家门店,并计划逐步推广至全国。

挑战谷歌等广告巨头,沃尔玛发力新兴广告业务

据路透社报道,下周沃尔玛将在纽约首次与大型消费品公司和广告公司会面,来宣传它的广告业务。

相关知情人士表示,此次活动可能会有数百家公司参与,包括宝洁、联合利华、可口可乐、美泰、葛兰素史克和NBC环球等。此外,美国本土的顶级营销和广告公司也可能会出席。这表示沃尔玛将发力新兴广告业务正式摆到了台面上。

此前,作为全世界最大的零售商,广告业务仅占沃尔玛营收中很小的份额。但是近年来,竞争对手亚马逊不断攀升的广告销售收入触动了沃尔玛。

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凯度美妆市场趋势报告:中国美妆市场增长势头强劲

5月21日, 凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告。报告指出中国美妆市场增长势头强劲,护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13% 和17%,远高于快速消费品总体增速。

与此同时,凯度消费者指数也以消费者触及数(CRP)为指标,发布了2019年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次,真实揭示了赢得中国消费者最多的选择,以及增长最快的护肤和彩妆品牌,反映了中国美妆市场真实的购买情况。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识,有助挖掘更多的市场机会。

英国经典品牌Mulberry正式登陆京东

英国经典品牌Mulberry正式登陆京东。同步上线的还有其Mulberry 2019秋冬系列。该品牌是继Moschino、Sandro、Maje、Rebecca Minkoff、天梭和梅花后,第10个入驻京东的奢侈品品牌。

Roku推出新的OTT计划工具,帮助广告主提升ROI

在过去几年里,Roku致力于让广告主意识到通过购买旗下OTT服务能够触达大量受众。

美国时间本周三,该智能电视运营系统推出了OTT计划工具Activation Insights,可以帮助广告主分配合适的有线电视广告、智能电视广告预算比例,进而优化ROI。

巴西美妆巨头 Natura 以换股模式收购雅芳集团,跃居全球第四大美妆集团

巴西美妆巨头 Natura & Co 在周三表示,已经与Avon Products Inc(雅芳集团)达成协议,将通过股权交换的模式收购后者。

Natura将以每 0.3股 Natura 股权交换1股雅芳股权的比例,收购雅芳集团的全部股权。根据此次交易的价格计算,雅芳集团当前市值约为20亿美元,相比5月21日闭市时的价格溢价28%。交易完成之后,Natura 将会成为全球第四大美妆集团,年销售额超过100亿美元,在全球超过100个国家拥有3200家门店。

足球巨星梅西联手 MGO,将首次推出个人时装品牌

阿根廷足球巨星莱昂内尔梅西 (Lionel Messi) 将与美国品牌组合公司 MGO 合作,首次推出个人服装品牌。MGO 首席创意官 Ginny Hilfiger 是著名设计师 Tommy Hilfiger 的妹妹。她表示,这将是一个极具“运动特色”的高端生活时尚品牌,其商品将主要是男装,但也会包括一些女装。

首条产品线将于今年7月,在梅西的同名电商旗舰店 The Messi Store 推出商品预告,之后于8月份全面推出。据报道,系列中的部分产品将由梅西本人亲自设计。

快手正孵化“快看点”资讯类产品,逻辑与趣头条相似

从多个独立信源处获悉,快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品,其逻辑与趣头条非常相似,用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等行为猎取下沉市场用户。从4月开始,快看点开始在安卓端部分应用商店允许下载。对此,快手官方表示不予置评。

头腾”大战再起?字节跳动社交产品“飞聊”疑遭微信连夜屏蔽

今日头条布局社交野心不止,继多闪之后又悄然上线了一款名为“飞聊”的产品,只是这款应用目前已疑似遭到微信屏蔽。

5月20日凌晨,有多名网友反馈,用户点击飞聊相关分享链接后,会直接显示“网页存在安全风险,被多人投诉,为维护绿色上网环境,已停止访问”。

随后,微信方面又修改了封禁文案,目前,用户在微信内点击飞聊官网和二维码好友邀请及分享口令,提示语已经改为:“如需浏览,请长按网址复制后使用浏览器访问”。

从爆料信息看,微信方面似乎是连夜屏蔽了“飞聊”。5月20日0:35分,一位网友通过其个人微博上表示:“ 广研加班好辛苦,星期一凌晨半个小时,就封了飞聊二维码。”

公开资料显示,飞聊是一款开放社交产品,是即时通讯软件和兴趣爱好社区的集合,致力于帮助用户发现同好。字节跳动方面表示:“飞聊是我们在社交领域的一次探索和尝试。我们希望飞聊能够连接起拥有共同爱好的朋友,让大家的生活变得更加丰富和有趣。”

事实上,早在2018年12月,就有媒体报道,字节跳动正在研发社交软件“飞聊”,收购了flipchat.cn的域名;为了这款产品,字节跳动甚至还挖走微信团队前几号员工。

Zara母公司面临艰难挑战,宣布更换CEO

在全球服饰行业陷入瓶颈期之际,西班牙快时尚巨头Zara母公司Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla周四突然发布声明宣布,现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo将成为新任首席执行官,以更好地推动集团向数字化转型,其本人则继续担任董事长职位,这一决策将于7月的股东大会上进行投票审核。

在新职位上,于2001年就加入Inditex集团财务部门的Crespo Vrespo将主要负责监督管理、IT、物流以及可持续性发展等业务。据悉,Pablo Isla还计划把董事会的规模从9个席位扩大至11个席位,其中包括Crespo Vrespo和一位尚未任命的新独立董事。

趣头条Q1净亏损6.88亿,广告和营销营收10.872亿

5月21日,移动内容平台趣头条发布2019年第一季度财报。财报显示,趣头条第一季度净营收为11.19亿元人民币,同比增长373.3%;净亏损为6.88亿元,去年同期的净亏损为3.03亿元,净亏损同比扩大127%。

趣头条创始人谭思亮表示,趣头条将坚持以长远发展为前提,理性竞争,不盲目追求低效增长,通过持续推进内容生态建设、升级组织能力等方面,不断加固公司的核心竞争力,短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。

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Feedvisor:2019年亚马逊消费者行为报告

超过1/3的消费者每周在线购物或更频繁,年轻消费者更是如此。很多消费者在网络购物之前都会搜索产品和交易,亚马逊的一个好处是,消费者可以获得很多选择。尽管如此,近一半(45%)的消费者表示,他们通常不会翻过第二页的结果。

研究还发现,12%的消费者将他们的浏览限制在搜索结果的第一页。但这并不意味着对产品的点击率很低,大约2/3的产品点击量实际上来自搜索结果的第一页。购买产品时,价格仍然是一个决定性因素,大多数受访者(82%)报告说,在选择产品时价格是一个非常重要的因素。

谷歌正试图消除反堕胎诊所的误导性广告

谷歌现在要求发布有关堕胎广告的诊所来证明他们是否真的提供堕胎服务。从下个月开始,这些认证将出现在广告中,让观众知道这些诊所是“提供堕胎”还是“不提供堕胎”服务,以防止观众被误导。只有美国、英国和爱尔兰的诊所才需要披露信息。

Morning Consult研究发现,Google 是 Z 世代最喜欢的品牌

MorningConsult根据对品牌的喜欢程度、信任度、群体影响力和净推荐值,总结出 25 个最受欢迎的品牌。

除了 Google 以外,其他两位也被科技公司 Netflix 和 YouTube 包揽。男性和女性的名单也非常相似,不过索尼仅在男性品牌中排到 13 位,沐浴品牌 Bath&Body Works 在女性品牌中位列第 4 位。


2019年亚马逊消费者行为报告:亚马逊开始威胁谷歌和Facebook网络广告支出

研究发现,12%的消费者将他们的浏览限制在搜索结果的第一页。但这并不意味着对产品的点击率很低,大约2/3的产品点击量实际上来自搜索结果的第一页。

1/3的消费者会点击亚马逊上的产品广告。根据Feedvisor的调查,43%的受访者表示,他们在浏览网页时点击了与亚马逊上的产品相关的广告。超过3/4的受访者(76%)表示,他们曾在谷歌上点击过这样的广告。Facebook是第二大推荐者,几乎一半的受访者(49%)通过该平台点击亚马逊产品的广告。

亚马逊开始对谷歌和Facebook的网络广告支出构成威胁。 Feedvisor还发现,超过1/3的受访者(35%)在浏览亚马逊时点击了产品广告。对于年龄较小的受访者(18-21岁),这一比例大幅上升,57%的受访者报告说,他们点击了亚马逊上的广告。

围墙花园如何蚕食程序化广告市场?

广告技术咨询公司Jounce Media预测程序化广告支出(围墙花园Twitter自营平台O&O除外)将于2019年达到498亿美元。顶级围墙花园广告购买平台——GoogleAds(曾命名为AdWords)、Display & Video 360(Google旗下DSP)、Facebook旗下AudienceNetwork和Amazon Demand-Side Platform的程序化广告份额达到336亿美元。

也就是说独立购买平台和广告网络的程序化广告市场份额仅为160亿美元,并且还在不断缩减。在过去三年里,围墙花园外的RTB市场份额每年下降了近10亿美元。JounceMedia表示,一个DSP平台营收增加了1美元,就意味着另一个DSP平台的营收至少下降了1美元,只要围墙花园市场份额持续不断增长,这种现象就会持续下去

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研究称全球男性个人护理市场规模将在 2022 年达到 1660 亿美元

这一预计来自美国研究机构 Allied MarketResearch.。根据另一市场研究机构 NPD 的统计,去年男性护肤产品销售额增长了 7%,目前该品类整体市场规模已达1.22 亿美元。 此外,有 40% 年龄在 18 - 22 岁的男性表示对中性风美妆产品感兴趣。市场上的相应产品和教学信息也越来越丰富:Chanel去年 9 月推出了针对男性的 Boy De Chanel 系列;英国化妆师品牌Charlotte Tilbury 以及蕾哈娜的 Fenty Beauty 也都推出了针对男性的美妆及护肤教程。

蕾哈娜与 LVMH 集团合作推出的女性时尚品牌Fenty 将于 5 29 日正式在线上发布

蕾哈娜与 LVMH 集团合作推出的女性时尚品牌Fenty 将于 5 月 29 日正式在线上发布,并将于 5 月 24日在巴黎举办快闪店活动。

作为预热,T Magazine 为其拍摄了一组大片。Rihanna在采访中解释说,Fenty“需要成为一个足够具有多面性的产品线,拥抱和赞美女性。”

苹果将推出新的广告隐私保护机制

苹果将推出一项新的浏览器技术,可以保证用户信息不被泄露,也能让商家获得足够有效的曝光。苹果认为,商家只需要知道有人买就行而不必具体到某一个人,所以该技术限制了广告商在每一个广告中使用的跟踪代码的数量,这将限制广告商跟踪到单个用户。同时,该技术仅允许投放广告的商家看到这一条广告的点击次数等信息,其他人看不到。

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